• Cosmetics

  • Industry Offerings

    美妆行业的品效合一

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  • PARKSON

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    Background

    作为百盛长期的品牌营销伙伴,我们从助力百盛落实其在中国市场的发展规划,实现其针对不断增长的年轻消费者从传统商场向时尚生活多元化零售业态转型。其中,美妆板块已崭露头角,且表现持续出色。

    Insight

    品牌洞察 - 强竞争环境中,百盛商场的品牌形象呈同质化且呈现老化趋势。

     

    传播洞察 - 过往官方渠道传播内容以产品咨讯与商业新闻为主,形式过于单一,缺乏互动。

     

    转化洞察 - 针对会员,整体会员转化效率较低。传统会员数字化程度较低,针对千禧一代会员缺乏有效的数字化转化机制。

    Approach

    形象年轻化 - 在保持品牌/企业的精神理念前提下,推陈出新,敏锐捕捉市场趋势,了解客户诉求,打造更接近年轻消费者的品牌形象和沟通体系。

     

    内容价值化 - 满足年轻消费者对品牌内容的多元需求,从内容形式和宣传渠道上进行有针对性的精准营销。以最具有“价值”的内容培育粉丝好感存量,以待转化销售。

     

    转化社交化 - 切合年轻消费重社交的属性,从社交环境用社交语言和转化机制对线上会员进行转化留存,并提升消费者和品牌的互动,以促进销售和回购。

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    Showcase - 形象年轻化

    百盛四季化妆品节

    整合形象提升计划

     

    百盛社交形象打造

    年轻人设形象打造计划

     

    百盛媒体圈互动

    公众形象提升计划

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    Showcase - 内容价值化

    百盛社交内容价值化提升

    跳出传统产品主导的内容思维,以更适合年轻人的形式,风格和主题,为消费者提供全方位干货,提升消费者粘性和品牌好感度。

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    Showcase - 转化社交化

    打造百盛时尚美学生态圈

    通过线上线下全方位的营销联动,以更社交更好玩的方式,带动客流,实现会员和销售的转化。

  • Our Delivery

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    Visual

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    Content

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    Engagement

  • SHISEIDO

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    Background

    区别于资生堂中国,SHISEIDO CROSSBOARDER 是针对跨境消费者的品牌,OMNI助力其品牌数字代理,为加强SHIDEIDO CROSSBOARDER 作为面向特定境外旅行人群的中高端美容护肤消费的特定场景,展开各类传播与营销活动。

    Insight

    品牌洞察 - SHESEIDO CROSSBOARDER 作为面向跨境中国消者的品牌板块,其主要沟通场景是发生在境外的消费和使用场景,对与中国境外用户的沟通和引导方式需要与本土有所区别。

     

    转化洞察 - 由于场景的局限性,品牌在沟通时,新增用户途径太少,仅限于线下门店消费纳新。

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    Showcase - 社交场景化

    打造细分场景的社交转化机制

    把握出境游消费者心理,融合旅行元素策划一系列具有互动性的线上品牌互动体验。以社交的方式,在其使用和购买场景与消费者展开沟通和互动,实现会员与销售的转化。

  • Our Delivery

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    Content

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    Engagement

  • ELIXIR

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    Background

    作为怡丽丝尔长期合作的数字伙伴之一,我们助力品牌数字代理帮助品牌主在微信端实现会员数字化的转化,从而提升消费者的品牌体验度和高感度,进而促进销售。

    Insight

    品牌洞察 - 通过多年的线下积累,品牌存量会员较多。但且缺乏整合的数字化会员体系,也缺乏清晰完整的数字化会员登记和专属权益,导致已有会员复购率较低。面临年轻一代消费者,缺乏快捷的会员数字化转化机制,消费者对品牌数字体验到好感度相对较低。

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    Showcase - 转化社交化

    品牌好感存量,UGC小程序

    实现会员社交化转化

    搭建怡丽丝尔口碑部小程序,让用户可以通过自发的安利品牌产品进行社交互动,同时使用互动积累的积分兑换精美好礼,以此让消费者通过互动更了解产品,增加其品牌好感度。

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    Showcase - 转化数字化

    搭建数字化会员体系

    实现便捷产品数字化转化

    搭建会员中心小程序,用户可以在小程序中查看自己的会员权益,并通过消费积分和会员等级获取自己的会员福利,增加会员粘性,促进销售。

  • Our Delivery

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    Engagement

  • ESTEE LAUDER

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    Background

    OMNI助力作为ESTEE LAUDER的社交营销代理,为其新品上市打造更适合千禧一代女性消费者的沟通创意和互动体验。

    Insight

    市场洞察 - 传统口红产品传播大多以其“色+妆”的沟通方式与消费者进行沟通。口红品类市场竞争激烈,产品宣传信息同质化严重。

     

    消费者洞察 - 千禧一代女性对口红的要求已超出其功能性特点本身。她们开始越来越看重品牌和产品所反映出的个人特色以及所关联的使用场景。

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    Execution - 转化场景化

    将产品带入使用者生活状态和生活场景当中 通过品牌视频的剪辑,制作个性选择测试。消费者通过在不同的场景进行个性选择,最终推荐符合个人生活方式的口红色号,并实现销售转化。

  • Our Delivery

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    Engagement

  • NARS

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    Service We Offer

    作为资生堂集团长期合作伙伴,OMNI为NARS品牌代理助力,帮助品牌主实现:极简并极富创意的产品包装设计——LIP GLOSS PACKAGING CREATION

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    或通过 official-website@omnimkt.com 联系我们 获取更多案例细节